La mode écolo est en train de faire des adeptes en France. Début décembre, le géant américain Levi’s a lancé le jeans 506 pour homme et 570 pour femme certifié 100% « Bio ». Quelques jours plus tard, c’était au tour de la marque de jeans Ober de mettre sur le marché du textile des jeans fabriqués avec du coton « bio » et assouplis mécaniquement et non plus chimiquement.

Le but pour les géants du textile est de concurrencer les marques Ideo et Rica Lewis qui fabriquent des vêtements « bio » depuis cinq ans et ainsi de fidéliser une clientèle plus jeune, les 18-25 ans, population plus réceptive au développement durable.

Outre les matières premières telles que le coton, dont on trouve une variété certifiée par Max Havelaar, le label du commerce équitable, de nombreux procédés plus naturels sont désormais utilisés dans la fabrication des jeans : on y trouve des boutons en noix de coco ou encore des étiquettes en carton recyclé.

Quant à la marque « Celio », elle envisage la vente d’une dizaine de modèles de tee-shirts équitables ce qui représente 5% des vêtements vendus en magasin.

« C’est un début, et nous allons nous développer dans cette direction« , indique Caroline Robert, chef de marché « casual » chez Celio.

Le groupe envisage en effet d’utiliser les fibres de maïs et de bambou pour ses vêtements ainsi que de les accompagner d’une notice explicative « pour que les clients sachent d’où viennent ces vêtements et comment ils ont été fabriqués ».

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