Un retour vers la vidéo longue chez Instagram
Instagram lance un nouveau test qui marque un tournant dans sa stratégie de contenus : Features, un format permettant la publication de vidéos horizontales en 16:9 d'une durée maximale de 90 minutes. Après des années d'accent sur les formats courts et verticaux, le réseau social de Meta mise sur des formats long‑form pour capter des audiences plus longues, et potentiellement concurrencer YouTube.
Le test a débuté au Brésil et s'étend désormais aux États‑Unis, auprès d'un petit groupe de créateurs sélectionnés — podcasteurs, humoristes et autres producteurs de contenus longs. Instagram accompagne ce lancement par un renforcement de sa présence sur grand écran : une application pour Apple TV vient d'être déployée aux États‑Unis, rejoignant les apps déjà disponibles sur Fire TV, Google TV et certains téléviseurs Samsung, avec la promesse de regarder ces contenus « dans le salon ».
"Clips as Reels"
Du format court au format long — et retour
Instagram propose une mécanique de pont entre formats : les créateurs pourront publier des extraits courts servant de bande‑annonce et rediriger vers l'épisode complet. L'idée est que les Reels jouent le rôle d'appât, tandis que les vidéos longues retiennent l'attention plus durablement. Adam Mosseri, le patron d'Instagram, admet le risque d'une cannibalisation des formats courts par le long, mais compte sur une complémentarité des formats.
- Format : horizontal 16:9, jusqu'à 90 minutes.
- Cible : créateurs sous contrat, podcasts, spectacles, interviews.
- Distribution écran : app TV (Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung).
- Monétisation : pas de partage publicitaire annoncé pour l'instant.
Monétisation et créatrices : quelles implications pour les auteurs·rices de contenu ?
Contrairement à YouTube, qui a un partage publicitaire établi, Instagram n'a pas annoncé de mécanisme de reversement lié aux revenus publicitaires pour Features. Meta prévoit que les créateurs installés pourront transférer leurs contrats de marque vers ce format et évoque l'exploration d'autres pistes — rémunération par les marques, par les fans ou primes à la performance — sans calendrier précis. Cela pose des questions importantes pour les créateurs, notamment les femmes qui vivent déjà d'une partie de leurs revenus en ligne : comment rentabiliser des vidéos longues si la plateforme ne garantit pas de revenus publicitaires ?
Contexte : un précédent manqué et des enjeux de rétention
Instagram a déjà tenté l'aventure de la vidéo longue avec IGTV en 2018, projet finalement abandonné en 2022 faute d'audience suffisante. Avec Features, Meta retente l'expérience en s'appuyant sur la force des Reels pour diriger l'audience vers des contenus plus longs et sur la disponibilité multiplateforme (télévision). L'enjeu pour la plateforme est double : garder l'attention des utilisateurs au sein de l'écosystème Meta et séduire des créateurs qui pourraient préférer des plateformes où la monétisation est plus claire.
| Plateforme | Format long | Monétisation annoncée |
|---|---|---|
| Instagram (Features) | Horiz. 16:9, jusqu'à 90 min | Non, exploration en cours |
| YouTube | Épisodes longs, podcasts, vidéos | Partage publicitaire établi |
Ce que doivent retenir les créatrices et créateurs
Pour l'instant, Features reste un test limité. Les créateurs intéressés doivent surveiller :
- les conditions de monétisation qui seront effectivement proposées ;
- les possibilités techniques de transfert et de promotion entre Reels et vidéos longues ;
- l'impact en termes d'audience et de visibilité : IGTV n'a pas suffi, Features mise sur l'écosystème Reels + TV.
Ce test pourrait transformer les usages des plateformes : s'il fonctionne, Instagram deviendrait un lieu de rendez‑vous pour des formats longs — podcasts, spectacles, interviews — tout en conservant l'écosystème vertical qui a façonné son succès. Les créateurs, et en particulier les femmes professionnelles du contenu, devront peser l'opportunité en tenant compte de l'absence de modèle de revenus clair à ce stade.
Si vous envisagez d'exploiter ce nouveau format pour un projet de contenu ou une série, évaluez l'audience, les contrats de marque et attendez des précisions de Meta sur la rémunération. Pour des questions précises sur la monétisation, rapprochez‑vous d'un conseiller spécialiste des droits d'auteur et des contrats de créateur.
